2022.03.22

「屋外広告の魅力を最大化する広告クリエイティブとは?」オックスフォード大学開発のAIをもとに検証

AIでOOH用クリエイティブを検証

OOHメディアは生活者の動線上に設置されているため、エリアやシーンに根付いた
クリエイティブで広告を掲出することが出来れば、他のメディアでは実現できないような独自の訴求効果を生むことが出来ます。
その分、既存のクリエイティブをそのまま流用してOOHメディアで広告掲出するだけ
では、その魅力を充分に発揮出来ない可能性があります。

生活者とOOHメディアの間には一定の距離間や訴求時間の制限が存在します。
目にした瞬間のインパクトや、訴求ポイントの整理は非常に重要です。

そのような課題を解決するべく、屋外広告分野における世界最大手であるJCDecauxが、AIを用いてクリエイティブ画像におけるオーディエンスの注意を観測するソリューションツールを開発、国内においてMCDecauxが展開しております。
このツールは、オックスフォード大学の科学者チームによって開発された視覚的顕著性予測用ディープニューラルネットワーク（DNN）をベースに開発されています。

このツールでは、クリエイティブ画像の中でオーディエンスの注意を惹く部分を、確率のヒートマップで算出することが出来ます。

赤：注目率が非常に高い
黄：注目率が高い
水色：注目率は普通
青：注目率が高くはない

海外のある企業では、OOHメディアに広告出稿するにあたり、この解析システムを使用して想定広告クリエイティブを確認しました。
その結果、文字が多くロゴが小さいため遠距離からの視認性に欠けており、伝えたいメッセージが充分に強調出来ていないことがわかったため、OOH用にレイアウトを刷新、ヒートマップで確認しながら調整。結果強調したいメッセージの訴求効果を確認出来たため、目的を達成することができたそうです。

■OOHメディア実施における、クリエイティブの良い例①