OOHメディアの特性
ここでは日本の代表的なOOHメディアである、交通広告を中心に説明します。
4R＋Sのパワー
OOHメディアは、都市生活者に効果的に届くメディアです。その具体的な効果を紹介します。
Reach 広く届く
都市部においては鉄道利用率が高く、
ターゲットによってはマスメディアに匹敵するパワーを持つ。
OOHメディアの特性として、まず、都市生活者へのリーチが挙げられます。特にテレビを観る余裕のない有職者や、ネットへのシフトが顕著な若者など、アクティブな生活者にリーチできるのが強みです。
都市生活者の約6割が鉄道利用者
出典：ジェイアール東日本企画「jeki移動者調査2019 首都圏版」
※鉄道利用者＝週1回以上利用した人（新幹線利用を含まない）
ターゲット別リーチ率 シミュレーション
出典：jeki・野村総合研究所（NRI）「交通広告の価値再発見プロジェクト」（2021）
NRIシングルソースデータ（2020年7月～12月）
※「Reach3+」…当該広告接触回数3回以上／各セグメントサンプル数
※広告接触回数は、Insight Signalに基づくシミュレーターによって試算
Repeat 繰り返し届く
通勤・通学などの定期利用者が多く、
反復的に接触可能であり、習慣化しやすいメディアである。
2つ目の特性として、フリークエンシー（接触頻度）の高さが挙げられます。交通広告は、通勤・通学、外出など、生活者の移動プロセスに組み込まれた環境型メディアです。特に都市部においては、通勤・通学などで移動することが多く、電車および駅の利用頻度は極めて高くなっています。
Reality 真に迫って届く
生活動線の中で、生活者の＜状況そのもの＞に語りかけることができるため、
メッセージが自分ゴト化されやすく、共感を得やすい。
ヒトは、移動中の場所・時間・状況によっても、行動原理や心理状態が変わります。移動空間においては、移動者のTPOに応じたコミュニケーションが可能であり、今の気持ちに訴えたり、気付きを与えることで、ターゲットはより「自分ゴト」と捉えやすくなります。
Recency 売り場近くで届く
購買地点に近いところで接触させられるため、
商品・サービスの購買など、広告接触後のアクションへと結びつきやすい。
自宅でTVCMを見ていて、「この商品が欲しい」と思っても、わざわざ買いに出かけるのは面倒ですし、翌朝には忘れてしまっているかもしれません。
移動中に、電車内や駅構内などで広告に接触することで、商品のロゴやネーミングが頭に刷り込まれ、帰宅途中や外出先で立ち寄った店舗で、商品を再生・再認させることが可能です。
OOHメディアは、購買地点に近い場所でコンタクトするのでリーセンシー効果（購入直前に接触した広告が、購買行動やブランド・商品選択に影響を与える効果）が期待できます。
“衝費”
移動シーンで衝動的に生まれる消費のこと。
現代人の買い物の3分の1は移動中に決めていると言われていますが、OOHはその移動中に効率的に広告を届けられるツールです。
※ “衝費”はjekiによる造語です
出典：jeki「 移動と買い物調査2019」ネット調査、全国16- 59歳男女、買い物レコード数：5,184
【全国/2週間の買い物レコード（5,184件）より】
Q.「その買い物をすることをいつ決めましたか？」
Share さらに届く
ユニークでインパクトのあるOOHメディアは、
SNS上などで共有され、拡散され、二次接触者を増やす。
最近では手元のスマートフォンで撮ったOOHメディアがSNSを通じて二次的に拡散される効果も期待されています。
ユニークでインパクトのあるOOH（屋外・交通広告）は、SNS上などで共有され、拡散され、二次接触者を増やすこととなります。
