2023.06.01
車内サイネージにおけるコンテンツ放映について調査を実施
株式会社ジェイアール東日本企画では、車内サイネージにおけるコンテンツ放映についての調査を実施しました。調査対象となるオリジナルコンテンツは、株式会社ニューズピックス（本社：東京都千代田区、代表取締役：佐久間 衡、稲垣 裕介、以下NewsPicks）と連携して企画・制作し、トレインチャンネル（ドア上サイネージ）にて3カ月間の試験放映をしました。
放映コンテンツ
①FACTGRAPH
絵で見る経済ニュース。知られざる事実をひと目でわかるよう、グラフィカルにお届け。
②仕事の豆教養
パワポ芸人の豊間根青地さんがパワーポイント作成のコツを45秒で解説。
調査結果
⓵ コンテンツの興味関心は８割超え 通常の広告よりも高い結果に
コンテンツの興味関心は8割を超え、通常の広告（交通広告共通指標策定調査における興味関心度）と比較し25ポイント程度上回る結果となりました。「ひと駅、ひと学び」のコンセプトのもと、トレインチャンネルで完結するコンテンツが、認知者の興味関心を獲得できた要因であると考えられます。
⓶ ビジネスパーソンに届くのは「つい見てしまう」コンテンツ
コンテンツに対する感想では、いずれのコンテンツもビジネスパーソンのスコアは「つい見てしまう」が最も高い結果となりました。移動中の「スキマ時間」というモーメントにおいて、受け入れられるコンテンツとなったと考えます。
⓷ イベント事や旬な話題に親和性あり
クリエイティブ認知は、バレンタイン時期に放映した｢チョコレート消費量｣のテーマが5割程度と最も高く、｢睡眠時間ランキング｣、｢サッカーW杯カタールの開催費｣が3割程度で続きました。イベント事との親和性の高さや、旬なトピックスに関するテーマの認知が高い傾向がありました。
媒体担当者に聞いてみた
Universal OOH編集部では、本調査を企画したジェイアール東日本企画の担当者に詳細をインタビューしました。
-今回の企画の実施意図について教えてください。
トレインチャンネルについては、基本的に、純広告と天気予報やニュースなどの簡単なコンテンツが流れているのみになっています。
放映開始当初はさまざまなコンテンツを流していたのですが、トレインチャンネルの人気と需要増加に伴い、純広告の放映の割合が増え、反対にコンテンツの放映は少なくなった・・・という経緯があります。
今回、メディアとしての価値を向上させるための取り組みとして、再度コンテンツの放映・調査を企画し、まずはビジネスマンに相性の良い株式会社ニューズピックスと組ませていただいたという形です。
-調査結果についてはどうとらえていますか？
コンテンツの興味関心が８割を超え、通常よりも高い結果が出たことについては、当然、とも言えますが、
車内サイネージの視認率向上に向けてコンテンツ放映の意義が明文化される結果になった、と考えています。
-次回以降の取り組みの構想はありますでしょうか？
第2弾、第3弾としてターゲットを変え、引き続き乗客向けのコンテンツを放映していくことも検討しています。
コンテンツを定量的に流すことで、トレインチャンネルの視認率を上げるのが目的なので、媒体社として引き続き、取り組みを模索していく予定です。
調査概要
調査会社 ：株式会社ビデオリサーチ
調査手法／エリア：WEB調査 ／ 関東（一都三県）
調査対象者 ：上記エリアに居住する男女15～59歳
掲出期間中（2022年12月～） かつ、調査提示素材掲出期間（2023年2月）にトレインチャンネル搭載路線（JR東日本10路線、ゆりかもめ）に乗車した方
調査実施期間 ：2023年2月
割付 ：回収サンプル1,000s（男性：572ｓ ／ 女性：428ｓ）
※SOTO/ex2022のトレインチャンネル掲出路線利用者構成比に合わせて割付
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掲載媒体
車内サイネージ
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エリア
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路線
JR東日本 京浜東北線・根岸線
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掲出期間
7日(1週間)
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料金（税別）
6,000,000円
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掲載媒体
車内サイネージ
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エリア
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路線
首都圏 JR東日本
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掲出期間
7日(1週間)
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料金（税別）
4,800,000円
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