2021.06.01
柱巻き広告（アドピラー）とは その概要、効果
Universal OOH編集部です。
OOH(屋外・交通広告)の一つである駅メディアには、駅ポスターや動画が流せるデジタルサイネージ以外にも、駅の空間をジャックできる広告など、さまざまな形状の広告があり、それらをまとめて駅臨時広告（ＳＰメディア）と言います。駅臨時広告（SPメディア）の代表的なメディアが、今回紹介する柱巻き広告（アドピラー）になります。
柱巻き広告（アドピラー）は駅構内、ホーム、改札外の柱を利用したシート広告です。
人々の動線上にて大型サイズで複数の広告面にて訴求することが可能です。
東京駅・大阪駅など全国の主要ターミナル駅での展開が可能です。
柱巻き広告（アドピラー）の概要
駅という空間を生かしたさまざまな形態での訴求が可能
掲出場所は改札内外のコンコース、ホーム上など、視界に入りやすい場所への掲出となりますので乗降客だけにとどまらず、駅構内を使われる方やお店を利用される方など不特定多数の駅周辺通行者に訴求することができ、駅利用者のアイキャッチを集めやすい駅広告となります。
連なる柱に連続して掲出することで、ジャック感もあり、高い視認訴求が見込めます。他の臨時広告（SPメディア）と組み合わせて出稿することで、駅空間をジャックすることができます。
メディアの形状を活用し、立体的な表現も可能なメディアもあるので、クリエイティブの工夫によりユニークでインパクトのある展開が可能なメディアです。
JR東日本 東京駅 八重洲南口コンコースアドピラー東京駅八重洲南口コンコース東海道新幹線改札口前にある丸柱８本を柱巻き広告（アドピラー）として設定しました。１週間あたりの延べ利用人数が60万人を超える東京駅八重洲南口コンコースにおいて、エリアジャック的に展開できる広告商品です。メディア詳細情報はこちらJR東日本 東京駅 八重洲南口コンコースアドピラー
JR西日本 大阪駅環状線ホームアドコラム
関西圏の大動脈、大阪環状線のホームにて掲出できる大型の柱巻き広告（アドピラー）です。大阪駅をご利用される方のみならず、列車に乗車中の方にも訴求ができる広告です。メディア詳細情報はこちらからJR西日本 大阪駅環状線ホームアドコラム
他の臨時広告（SPメディア）と組み合わせて、駅集中展開が可能
連なる柱へ連続して掲出することでジャック感もあり、高い視認訴求が見込めますので、他の臨時広告（SPメディア）と組み合わせて出稿することで、駅空間をジャックすることができます。
メディアの形状や空間を活用し、クリエイティブの工夫によりユニークでインパクトのある展開が可能になります。いくつか集中展開されるメディアをご紹介します。
JR東日本 川崎駅スーパーラッピング
JR川崎駅利用者の約半数が利用する中央南改札周辺をジャックします。駅近の商業施設利用者にもインパクトのある訴求が可能です。メディア詳細情報はこちらJR東日本 川崎駅スーパーラッピング
柱巻き広告（アドピラー）の効果
広告毎に特徴は異なりますが、柱巻き広告（アドピラー）には共通して狙える効果がございます。ここからはその効果をご説明させていただきます。
駅・場所毎に異なるターゲットへの強い訴求
渋谷、原宿、秋葉原と駅毎にご利用される方のターゲット属性が異なります。また、ターミナル駅ではなく、最寄りの駅の北口利用者だけに告知するというような活用も可能です。駅・場所単位で掲出できる柱巻き広告（アドピラー）は狙ったターゲットにピンポイントで強いビジュアルで訴求できる効率的な広告といえます。
駅利用者の視線を釘付け
柱巻き広告（アドピラー）は駅利用者の動線上で訴求できる広告です。半強制的に視認いただくことが可能で駅利用者の視線を釘付けにすることが出来ます。
ＴＶ広告・Ｗｅｂ広告では表現できないダイナミックな表現が可能
柱巻き広告（アドピラー）は駅という公共の空間で訴求することが出来る広告です。ＴＶ画面やスマートフォンの画面だけでは表現できない、駅空間を活用したダイナミックなクリエイティブで、ブランドの世界観を自由に訴求することができます。
ＳＮＳとの相性が良い
柱巻き広告（アドピラー）は目立つ場所にあり、写真映えがあるビジュアルを作成することが可能なため、ＳＮＳメディアでの2次的な拡散を目的とした活用も多く見受けられます。具体的には、情報感度の高い人々が集まる駅でマニアの方に喜んでいただくビジュアルを掲出、写真を撮っていただき拡散を狙うという手法や、事前にプレスで広告内容・場所をリリースして集客を行うなどの展開などが考えられます。
まとめ
いかがでしたでしょうか？ 今回は柱巻き広告（アドピラー）をご紹介しました。今度駅を利用される際に改めて広告に注目いただくとさまざま企業がそれぞれの目的で広告を掲出していることが分かると思います。
当社ジェイアール東日本企画は、名前に「ジェイアール東日本」と付いておりますが、北海道、中部、関西、中国・四国、九州と全国の柱巻き広告（アドピラー）を扱っています。また、広告枠の買い付けのみならずコミュニケーション課題に沿って最適なプロモーション企画やメディアソリューションをご提案することも可能です。柱巻き広告（アドピラー）に関心があるけど、どんなクリエイティブを作ればよいのか分からない、他にどの様なことをすればいいのかなどお悩みの方がいらっしゃいましたらぜひお気軽にお問い合わせください。
