2023.06.15
スタジオツアー東京 メイキング・オブ・ハリー・ポッター 6月１６日開業！ ～生まれ変わった西武鉄道「池袋駅」「豊島園駅」とその広告媒体～
「ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッター」（以下、スタジオツアー東京）の開業に向けて、西武鉄道の池袋駅・豊島園駅がリニューアル。5月16日には、リニューアルを記念して、セレモニーを実施、「スタジオツアー東京 エクスプレス」の出発式も行われました。
※「スタジオツアー東京 エクスプレス」ラッピング電車は通常の広告メニューではございません
「ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッター」とは
2020年8月、多くの人に愛された遊園地、「としまえん」が94年の幕を閉じました。その跡地に開業する「ワーナー ブラザース スタジオツアー東京」は、世界中で愛される映画「ハリー・ポッター」や「ファンタスティック・ビースト」の制作の裏側を学べる、全く新しいウォークスルー型のエンターテイメント施設です。
2012年の開業以来1600万人以上が来場し、いまだに予約困難なイギリスの「スタジオツアーロンドン」に次いで世界で２番目、アジアでは初のオープンとなります。
約9万平方メートルの広大な敷地（東京ドーム2個分）に建つ本施設では、映画でたびたび登場する大広間や、魔法界へと続く9と3/4番線のホグワーツ特急、ダイアゴン横丁のほか、ホグワーツの動く階段のエリアでは、肖像画の前で自分たちの姿を撮影すると、実際に動く肖像画になれるようなインタラクティブな体験も楽しめます。
※ワーナー ブラザース スタジオ ジャパン合同会社 プレスリリースより一部抜粋
池袋駅は、「スタジオツアー東京」への玄関駅。英国・ロンドンの「キングス・クロス駅」をイメージ
都内から豊島園駅へ行くには、池袋で乗り換えるという方も多いと思います。
池袋は、西武池袋線の始発駅。他電鉄も乗り入れる巨大ターミナル駅。西武鉄道の池袋駅だけでも1日約36万人 の乗降があります。
今回のリニューアルで、池袋駅は、英国・ロンドンにある「キングス・クロス駅」を参考に、豊島園行きが主に発着する１・２番ホームの壁面をレンガ調に、駅サインもネイビーを基調に改修されました。随所に魔法使いやフクロウのイラストが施されています。
リニューアルメッセージ
３番ホームの最も改札口に近い場所に設置されています。
コンセプトである「This Way to a Wonderful World of Fantasy～
ファンタジーの世界へつづく道」の起点として、お客さまの期待感・高揚感
のスタートを告げるメッセージと豊島園駅行き列車が出る２・３番ホームへの誘導をおこないます。
魔法の世界への入口
２・３番ホームへ向かう途中に出現するスポット。
崩れたレンガデザインの間から、豊島園駅の夜空をイメージした魔法の世界が広がります。
キングス・クロス駅と同じ時計
１番ホームの中ほどで見ることができます。
リニューアルを記念してワーナー ブラザース社より寄贈されたもので「スタジオツアー東京」に設置されているものと同じデザインです。この時計は常に針が逆回転に動きます。
「ハリー・ポッター」ファンでなくとも、見るだけでわくわくしてしまいますね。
豊島園駅は、「スタジオツアー東京」の最寄り駅。ホグワーツ魔法魔術学校へとつづく「ホグズミード駅」をイメージ
続いて、最寄りの豊島園駅です。豊島園駅の新駅舎は、「イマジネーションが日常に溶け込む駅」がコンセプト。日常と非日常空間をつなぐゲートをイメージしたシンプルなデザインに、魔法の世界を感じられる仕掛けをプラスした駅舎となり、豊島園駅 ホーム上は、柱や駅名標、自動販売機などホグワーツ魔法魔術学校へとつづく「ホグズミード駅」を彷彿させる赤を基調とした意匠です。また２０２０年８月に閉園した「としまえん」のレガシーとして、模型列車や電話ボックスオブジェ、ベンチなどを、新たなコンセプトにあわせてリメイクして展示します。更新される駅名標には副駅名標として、「スタジオツアー東京」のロゴが掲載されます。
魔法列車・レールオブジェ
「としまえん」で活躍した模型列車をリメイクし、魔法の列車をイメージしたオブジェ。池袋駅を出発し、空を駆け、豊島園駅に着陸した様子をイメージしています。
エントランスゲート
改札上部にある木のゲートは飯能地区の西川材を使用し、日常と非日常を融合させ、魔法の世界観のエッセンスを感じられるデザインとなっています。
駅舎上部ＬＥＤビジョン
春 昼ver.
春 夜ver.
特別映像
駅舎上部の透過型LEDでは、魔法の世界と四季を連想させるようなアニメーションを放映します。アニメーション映像は「春・夏・秋・冬」の季節ごと、また「昼・夜」それぞれの計８種類となっています。
その他、ワーナー ブラザース社から提供を受けた特別映像もあります。
【放映時間】 昼ver. ９：００～１６：００ ／ 夜ver. １６：００～２２：００
【放映予定】 通常映像（４０秒程度） ・・・ 毎時１０分・２０分・４０分・５０分
特別映像（１分程度） ・・・ 毎時０分・３０分
パトローナス
映画「ハリー・ポッター」に登場する「守護霊 パトローナス」の牡鹿と雌鹿が豊島園駅駅前広場に登場。スタジオツアー東京周辺広場に設置される彫像と同じものになっています。
豊島園駅の広告媒体は？
「スタジオツアー東京」の開業は、6月16日です。多くのハリーポッターファンや観光客が訪れることでしょう。
また、隣接する東京都立練馬城址公園には、豊かな自然、子どもたちが遊べる遊具などが設置され、ファミリー層の来場が見込めます。
今回、豊島園駅を訪れる人に向けた、新たな広告媒体が設置されました。
豊島園駅LEDビジョンのターゲットは？
・ハリーポッターファン層へのアプローチ
・世界からファンが訪れる観光名所＝訪日外国人需要
・隣接する練馬城址公園の来園客（ファミリー層）
また、玄関口となる池袋駅には、サイネージやフラッグなど様々な媒体があります。
「スタジオツアー東京」など話題の施設が盛りだくさんの新しくなった豊島園駅に向かうファミリー層や観光客に向けた広告出稿について、是非お問い合わせください。
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